{"id":10277,"date":"2022-02-02T12:11:56","date_gmt":"2022-02-02T15:11:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brasal.com.br\/refrigerantes\/?p=10277"},"modified":"2025-02-13T17:45:05","modified_gmt":"2025-02-13T20:45:05","slug":"coca-cola-company-revela-nova-plataforma-global-de-marca-para-coca-cola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brasal.com.br\/blogrefri\/coca-cola-company-revela-nova-plataforma-global-de-marca-para-coca-cola\/","title":{"rendered":"COCA-COLA COMPANY REVELA NOVA PLATAFORMA GLOBAL DE MARCA PARA COCA-COLA"},"content":{"rendered":"\n<p>A marca apresenta \u2018A Magia Acontece\u2019, sua primeira plataforma global desde 2016, e revela \u2018o Abra\u00e7o\u2019, um novo olhar sobre o ic\u00f4nico logotipo&nbsp;da principal marca da companhia.<\/p>\n\n\n\n<p>Marca lan\u00e7a tamb\u00e9m \u2018Estamos a uma Coca-Cola de dist\u00e2ncia\u2019, a primeira campanha sob a plataforma \u2018A Magia Acontece\u2019<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Estamos a uma Coca-Cola de dist\u00e2ncia (A Magia Acontece)\" width=\"1170\" height=\"658\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/N7_Ki8USCnw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>ATLANTA, EUA \u2014 Neste m\u00eas de setembro, a Coca-Cola lan\u00e7a uma nova filosofia de marca global e plataforma batizada \u201cA Magia Acontece\u201d, que convida todos a celebrarem a verdadeira magia da humanidade.<\/p>\n\n\n\n<p>A nova filosofia atualiza a promessa da marca \u2014 unir e inspirar pessoas ao redor do mundo no dia a dia \u2014 com relev\u00e2ncia renovada para o mundo em que vivemos hoje. A plataforma \u00e9 constru\u00edda a partir das li\u00e7\u00f5es dos \u00faltimos 18 meses: n\u00f3s podemos encontrar magia ao nosso redor ao nos unirmos nos momentos inesperados e fazer todo dia ser extraordin\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"767\" height=\"452\" src=\"https:\/\/www.brasal.com.br\/brasalrefrigerantes\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/coca-cola-real-magic-magia-lancamento-cartaz-poster-767x452-mobile.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-10278\" srcset=\"https:\/\/www.brasal.com.br\/blogrefri\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/coca-cola-real-magic-magia-lancamento-cartaz-poster-767x452-mobile.jpg 767w, https:\/\/www.brasal.com.br\/blogrefri\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/coca-cola-real-magic-magia-lancamento-cartaz-poster-767x452-mobile-300x177.jpg 300w, https:\/\/www.brasal.com.br\/blogrefri\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/coca-cola-real-magic-magia-lancamento-cartaz-poster-767x452-mobile-280x165.jpg 280w\" sizes=\"(max-width: 767px) 100vw, 767px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m reconhece as muitas contradi\u00e7\u00f5es experimentadas pelas novas gera\u00e7\u00f5es, que hoje podem encontrar harmonia e conex\u00e3o humana num mundo cada vez mais virtual e dividido.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA Coca-Cola \u00e9 uma marca definida por dicotomias: humilde, mas ic\u00f4nica; aut\u00eantica, mas secreta; real e, ainda assim, m\u00e1gica\u201d, diz Manolo Arroyo, Global Chief Marketing Officer da Coca-Cola Company. \u201cA filosofia de \u2018A Magia Acontece\u2019 \u00e9 baseada na cren\u00e7a de que dicotomias podem fazer do mundo um lugar mais interessante \u2014 um mundo de pessoas extraordin\u00e1rias, oportunidades inesperadas e momentos maravilhosos. Ao mesmo tempo, isso captura a ess\u00eancia da pr\u00f3pria Coca-Cola: um sabor real que \u00e9 indescrit\u00edvel, \u00fanico, um toque de magia de verdade\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"746\" height=\"425\" src=\"https:\/\/www.brasal.com.br\/brasalrefrigerantes\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/coca-cola-real-magic-magia-lancamento-modelos-746x425-mobile.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-10279\" srcset=\"https:\/\/www.brasal.com.br\/blogrefri\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/coca-cola-real-magic-magia-lancamento-modelos-746x425-mobile.jpg 746w, https:\/\/www.brasal.com.br\/blogrefri\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/coca-cola-real-magic-magia-lancamento-modelos-746x425-mobile-300x171.jpg 300w, https:\/\/www.brasal.com.br\/blogrefri\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/coca-cola-real-magic-magia-lancamento-modelos-746x425-mobile-280x160.jpg 280w\" sizes=\"(max-width: 746px) 100vw, 746px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>\u201cA Magia Acontece\u201d \u00e9 a primeira plataforma global para a marca Coca-Cola desde 2016, lan\u00e7ada junto de uma identidade visual renovada para a Coca-Cola, bem como uma nova perspectiva sobre o ic\u00f4nico logotipo da Coca-Cola que aparecer\u00e1 em todas as pe\u00e7as de marketing da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Inspirado na forma que adquire quando \u00e9 aplicado nas embalagens da Coca-Cola, o logotipo \u201co Abra\u00e7o\u201d eleva a marca registrada da Coca-Cola em r\u00f3tulos de garrafas e latas, proporcionando uma experi\u00eancia visual que levar\u00e1 a momentos m\u00e1gicos nas pe\u00e7as de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>A marca est\u00e1 colaborando com artistas, fot\u00f3grafos e ilustradores para trazer \u00e0 vida o conceito de \u201cmagia real\u201d por meio da logo \u201co Abra\u00e7o\u201d. Com suas lentes pr\u00f3prias, aut\u00eanticas e sem filtro, eles dar\u00e3o vida a momentos de magia cotidiana de forma inclusiva e coletiva, mas tamb\u00e9m individual e expressiva.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre os parceiros nesta campanha est\u00e3o Wieden + Kennedy London, KnownUnknown e Kenyon Weston.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c\u2018A Magia Acontece\u2019 n\u00e3o \u00e9 simplesmente um slogan ou uma campanha \u00fanica: \u00e9 uma filosofia da marca, e uma cren\u00e7a de longo prazo, que ir\u00e1 orientar e guiar o marketing e as comunica\u00e7\u00f5es em toda a marca Coca-Cola, incluindo Coca-Cola e Coca-Cola sem A\u00e7\u00facar\u201d, afirma Arroyo.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa filosofia \u00e9 lan\u00e7ada com uma nova campanha chamada \u201cEstamos a uma Coca-Cola de dist\u00e2ncia\u201d. Misturando mundos real e virtual, o v\u00eddeo \u00e9 uma met\u00e1fora que fala \u00e0 cren\u00e7a de que o que nos une \u00e9 maior do que o que nos diferencia e celebra nossa humanidade. O filme, que foi lan\u00e7ado online no \u00faltimo 27 de setembro, questiona o que aconteceria se Coca-Cola, como um s\u00edmbolo de uni\u00e3o, pudesse aproximar universos separados para que a magia aconte\u00e7a. O filme tamb\u00e9m apresenta tr\u00eas conhecidos gamers: DJ Alan Walker, Team Liquid\u2019s Aerial Powers e Average Jonas.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEstamos a uma Coca-Cola de dist\u00e2ncia\u201d foi criada em parceria com a ag\u00eancia de publicidade BETC London, o diretor de cinema Daniel Wolfe e o parceiro de produ\u00e7\u00e3o especialista em games e CGI Mathematic.<\/p>\n\n\n\n<p>A campanha tamb\u00e9m conta com execu\u00e7\u00f5es de m\u00eddias sociais e digitais, em mercados selecionados, na Am\u00e9rica Latina: M\u00e9xico, Brasil, Argentina, Chile e Col\u00f4mbia. Coca-Cola tamb\u00e9m promover\u00e1 nesses pa\u00edses uma experi\u00eancia virtual de \u201cca\u00e7a ao tesouro\u201d, que consiste na busca por 25 c\u00f3digos ocultos no filme , a partir de 11 de outubro, por meio da qual as pessoas poder\u00e3o ganhar pr\u00eamios (como sess\u00f5es de jogos com gamers famosos). Por meio da colabora\u00e7\u00e3o com o Brand Partnership Studio da Twitch, o servi\u00e7o de transmiss\u00e3o interativa ao vivo, os streamers de game da rede social desbloquear\u00e3o outros 10 c\u00f3digos com seus espectadores, durante as transmiss\u00f5es ao vivo em seus canais da Twitch.<\/p>\n\n\n\n<p>Como parte da campanha, Coca-Cola conceder\u00e1 pr\u00eamios aos consumidores que encontrarem e inserirem os c\u00f3digos ocultos em um site da marca. Os vencedores t\u00eam a chance de receber artes colecion\u00e1veis de personagens de campanha e sua parte em um dos maiores pr\u00eamios de Bits, um bem virtual usado para mostrar apoio aos streamers da Twitch, como parte dos sorteios administrados pela Coca-Cola.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cPor meio da plataforma \u2018A Magia Acontece\u2019, queremos envolver as pessoas de maneira muito diferente por meio de um ecossistema de experi\u00eancias \u00fanicas\u201d, disse Arroyo. \u2018Estamos a uma Coca-Cola de dist\u00e2ncia\u2019 foi constru\u00eddo para (e com) uma comunidade que exige algo diferente. No desenvolvimento desta campanha, fizemos parceria com os melhores criadores, jogadores, com a Twitch e outros para encontrar nosso lugar em uma realidade diferente de todas as que conhecemos. Isso \u00e9 tremendamente empolgante\u201d, completa o executivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A marca apresenta \u2018A Magia Acontece\u2019, sua primeira plataforma global desde 2016, e revela \u2018o Abra\u00e7o\u2019, um novo olhar sobre o ic\u00f4nico logotipo&nbsp;da principal marca da companhia. 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