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Coca-Cola Brasil anuncia a terceira edição da
Semana Otimismo que Transforma

· A cada embalagem vendida entre 17 e 23 de maio, 2,5 centavos serão revertidos para os programas do Instituto Coca-Cola Brasil

· Cantora Alcione será a estrela do comercial

· Campanha mobilizou consumidores em todo o país e arrecadou R$ 4 milhões para os programas do Instituto Coca-Cola Brasil no último ano

O Sistema Coca-Cola Brasil lança a terceira edição da Semana Otimismo que Transforma, que será realizada de 17 a 23 de maio. Durante este período, cada embalagem vendida de qualquer produto do portifólio da Coca-Cola Brasil, como refrigerantes, sucos, águas, chás, energéticos e hidrotônicos, reverterá 2,5 centavos para os programas desenvolvidos pelo Instituto Coca-Cola Brasil.

Esta será a terceira edição de uma campanha vitoriosa. No último ano, o Instituto   Coca-Cola Brasil arrecadou R$ 4 milhões com a Semana, que foram investidos nos programas do Instituto na área de meio ambiente e educação: Reciclou, Ganhou, Programa de Valorização do Jovem, Educação Campeã e Água das Florestas Tropicais Brasileiras.

O montante arrecadado na edição de 2008 da Semana Otimismo que Transforma contribuiu de forma significativa para diversas iniciativas de sustentabilidade. Na área de reciclagem, a Coca-Cola Brasil lançou, em parceria com o Wal-Mart, uma ação de engajamento do consumidor para o reaproveitamento de lixo, instalando estações de reciclagem em 250 lojas da rede de varejo. Os recursos viabilizaram ainda a ampliação da rede do programa Reciclou, Ganhou, que saltou de 30 para 70 cooperativas apoiadas, e a otimização da gestão dos processos de reciclagem, por meio de parceria firmada com a ONG Doe Seu Lixo. Os recursos possibilitaram ainda uma forte expansão de atuação na área de Educação. Entre os destaques está o projeto Educação Campeã, parceria entre o Instituto Coca-Cola Brasil, a Renosa - fabricante do Sistema Coca-Cola Brasil para os estados do Mato Grosso, Maranhão, norte do Tocantins e oeste de Goiás – e o Instituto Ayrton Senna. Implementado no Maranhão – estado que figura entre os com menor Índice de Desenvolvimento da Educação Básica (IDEB) do País – o projeto de melhoria na qualidade do Ensino Fundamental já atende a 36 mil crianças por ano.

O sucesso da campanha deve-se, principalmente, à participação de milhões de consumidores que não pagam nada a mais pelos produtos no período.
 
“A cada ano, a Semana Otimismo que Transforma supera nossas expectativas, principalmente porque esta é uma iniciativa pioneira em todos os países do mundo onde a Coca-Cola está presente. A campanha reafirma o nosso compromisso com o meio ambiente e a responsabilidade social, representado pelos ‘Ps’ de Planeta e Pessoas, que estão contemplados na plataforma de sustentabilidade Viva Positivamente”, afirma Marco Simões, diretor-superintendente do Instituto Coca-Cola Brasil e também vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil.

Com uma das maiores capilaridades do mercado, chegando a cerca de um milhão de pontos de venda em todo o território nacional, o Sistema Coca-Cola Brasil conta com todo o potencial da força de vendas nessa mobilização social. “Como uma das líderes no mercado de bebidas não-alcoólicas, a Coca-Cola Brasil considera que tem o papel de sensibilizar o consumidor para questões desta importância. Por isso, criamos este formato, convidando o consumidor a participar com o Instituto Coca-Cola Brasil da construção de um país melhor”, diz Simões.