• Kapo Chocolate é o primeiro produto lácteo a integrar o portifólio da empresa no Brasil.
• Categoria cresceu 9,7%, em 2005.
• Lançamento começará por Minas Gerais, Rio de Janeiro, São Paulo e Nordeste.
A Coca-Cola Brasil anuncia sua estréia no segmento das bebidas lácteas, lançando Kapo Chocolate inicialmente nos estados de Minas Gerais, Rio de Janeiro, São Paulo e na região Nordeste. Nos demais estados, o produto chegará até o final do ano. O achocolatado complementa o portfólio da marca Kapo, ampliando o leque de bebidas oferecidas para o público infantil, a fim de atender as diferentes necessidades do dia-a-dia das crianças. A Coca-Cola Brasil marca seu pioneirismo na América do Sul ao produzir uma bebida à base de leite.
No segmento infantil, as bebidas prontas que têm maior volume de vendas são leites saborizados, com 54% de volume, seguidos de sucos prontos, com 18%. Kapo destaca-se como a marca líder no segmento de sucos prontos em embalagens de até 250ml. A entrada da Coca-Cola Brasil no mercado de achocolatados deve-se, portanto, à oportunidade de aumentar sua presença na cesta de produtos consumidos por crianças, gerando maior conexão com mães e filhos.
“Kapo Chocolate contém 61% de leite, além de ser um produto rico em vitaminas, ferro e cálcio. Nos preocupamos em desenvolver uma bebida que as mães possam confiar como sendo importante para a nutrição de seus filhos”, diz Andréa Mota, diretora de Marketing de Novas Bebidas da Coca-Cola Brasil.
As projeções de mercado indicam que a categoria de leites saborizados terá um crescimento médio de volume de 9% ao ano, até 2010. Nos dois últimos anos, o crescimento anual foi, respectivamente, de 9% e 9,7%. Em 2005, este segmento somou 130 milhões de litros.
“Acreditamos que a categoria de achocolatados tem grande potencial de crescimento. Por isso, mais do que competir com marcas já existentes, Kapo Chocolate surge como um complemento natural do nosso portfólio: é mais uma opção gostosa, divertida e nutritiva para mães e crianças que já consomem e adoram a marca Kapo”, afirma Andréa.
Seguindo a linha já adotada pelos sucos, Kapo Chocolate também terá um personagem: o Kaponauta, um super-herói que veio do planeta K com a missão de tornar a vida das crianças mais gostosa, divertida e saudável. Kaponauta tem o corpo feito de chocolate e uma capa feita de leite.
Kapo Chocolate será lançado em Tetra Wedge 200ml, embalagem que é reconhecida pelos consumidores como uma “marca registrada” da linha Kapo. Serão disponibilizados também 3-packs com filme liso, característicos da categoria de leites saborizados.
Sobre Kapo:
Os sucos Kapo foram lançados em abril de 2001 como “As frutas iradas de beber” e, rapidamente, a marca se tornou líder absoluta do segmento infantil de sucos prontos. No mercado total de sucos prontos (incluindo todos os tamanhos de embalagem), Kapo é a terceira maior marca do Brasil. A linha de sucos Kapo enriquecida com cálcio conta com cinco sabores: Laranja, Abacaxi, Uva, Morango e Maracujá.
Sistema Coca-Cola Brasil
O Sistema Coca-Cola Brasil, formado pela Coca-Cola e 17 grupos fabricantes brasileiros, emprega diretamente mais de 31 mil funcionários, gerando indiretamente cerca de 310 mil empregos. Em 2005, adquiriu R$ 3,5 bilhões em produtos e serviços e recolheu R$ 2,6 bilhões em impostos no País. O Sistema Coca-Cola Brasil investiu mais de R$ 3 bilhões no Brasil nos últimos cinco anos. Como empresas-cidadãs, a Coca-Cola Brasil e seus fabricantes desenvolvem importantes ações nas áreas social e ambiental, investindo R$ 37 milhões em mais de 140 projetos em 2005, com foco principal em educação, vida saudável e meio-ambiente. Os principais projetos são o Programa de Valorização do Jovem, que combate a evasão escolar e atenderá 4,3 mil estudantes em 2006 em oito estados; a rede de "Restaurantes Comunitários Prato Popular", que já inaugurou treze unidades e serviu mais de 2,2 milhões de refeições a R$ 1 desde 2003; e o "Reciclou, Ganhou", que atua no incentivo à reciclagem apoiando cooperativas, escolas e outras entidades e oferecendo também uma alternativa de fonte de renda para pessoas que estavam fora do mercado de trabalho. Em março de 2006, a The Coca-Cola Company anunciou apoio ao United Nations Global Compact, programa da ONU que atua nas áreas de direitos humanos e trabalhistas, meio ambiente e combate à corrupção. O Global Compact, criado pela ONU em 2000, fechou em outubro de 2006 acordo com a GRI (Global Reporting Initiative), fundada em 1997 com a proposta de estimular as empresas a divulgarem periodicamente a sustentabilidade de suas atividades. O acordo tem como objetivo alinhar as estratégias das duas iniciativas e aumentar a difusão dos princípios de cidadania junto ao setor privado. A Coca-Cola Brasil foi a vencedora da Woodruff Cup 2005, que aponta a melhor divisão de Coca-Cola no mundo.
Novembro/2006
• Categoria cresceu 9,7%, em 2005.
• Lançamento começará por Minas Gerais, Rio de Janeiro, São Paulo e Nordeste.
A Coca-Cola Brasil anuncia sua estréia no segmento das bebidas lácteas, lançando Kapo Chocolate inicialmente nos estados de Minas Gerais, Rio de Janeiro, São Paulo e na região Nordeste. Nos demais estados, o produto chegará até o final do ano. O achocolatado complementa o portfólio da marca Kapo, ampliando o leque de bebidas oferecidas para o público infantil, a fim de atender as diferentes necessidades do dia-a-dia das crianças. A Coca-Cola Brasil marca seu pioneirismo na América do Sul ao produzir uma bebida à base de leite.No segmento infantil, as bebidas prontas que têm maior volume de vendas são leites saborizados, com 54% de volume, seguidos de sucos prontos, com 18%. Kapo destaca-se como a marca líder no segmento de sucos prontos em embalagens de até 250ml. A entrada da Coca-Cola Brasil no mercado de achocolatados deve-se, portanto, à oportunidade de aumentar sua presença na cesta de produtos consumidos por crianças, gerando maior conexão com mães e filhos.
“Kapo Chocolate contém 61% de leite, além de ser um produto rico em vitaminas, ferro e cálcio. Nos preocupamos em desenvolver uma bebida que as mães possam confiar como sendo importante para a nutrição de seus filhos”, diz Andréa Mota, diretora de Marketing de Novas Bebidas da Coca-Cola Brasil.
As projeções de mercado indicam que a categoria de leites saborizados terá um crescimento médio de volume de 9% ao ano, até 2010. Nos dois últimos anos, o crescimento anual foi, respectivamente, de 9% e 9,7%. Em 2005, este segmento somou 130 milhões de litros.
“Acreditamos que a categoria de achocolatados tem grande potencial de crescimento. Por isso, mais do que competir com marcas já existentes, Kapo Chocolate surge como um complemento natural do nosso portfólio: é mais uma opção gostosa, divertida e nutritiva para mães e crianças que já consomem e adoram a marca Kapo”, afirma Andréa.
Seguindo a linha já adotada pelos sucos, Kapo Chocolate também terá um personagem: o Kaponauta, um super-herói que veio do planeta K com a missão de tornar a vida das crianças mais gostosa, divertida e saudável. Kaponauta tem o corpo feito de chocolate e uma capa feita de leite.
Kapo Chocolate será lançado em Tetra Wedge 200ml, embalagem que é reconhecida pelos consumidores como uma “marca registrada” da linha Kapo. Serão disponibilizados também 3-packs com filme liso, característicos da categoria de leites saborizados.
Sobre Kapo:
Os sucos Kapo foram lançados em abril de 2001 como “As frutas iradas de beber” e, rapidamente, a marca se tornou líder absoluta do segmento infantil de sucos prontos. No mercado total de sucos prontos (incluindo todos os tamanhos de embalagem), Kapo é a terceira maior marca do Brasil. A linha de sucos Kapo enriquecida com cálcio conta com cinco sabores: Laranja, Abacaxi, Uva, Morango e Maracujá.
Sistema Coca-Cola Brasil
O Sistema Coca-Cola Brasil, formado pela Coca-Cola e 17 grupos fabricantes brasileiros, emprega diretamente mais de 31 mil funcionários, gerando indiretamente cerca de 310 mil empregos. Em 2005, adquiriu R$ 3,5 bilhões em produtos e serviços e recolheu R$ 2,6 bilhões em impostos no País. O Sistema Coca-Cola Brasil investiu mais de R$ 3 bilhões no Brasil nos últimos cinco anos. Como empresas-cidadãs, a Coca-Cola Brasil e seus fabricantes desenvolvem importantes ações nas áreas social e ambiental, investindo R$ 37 milhões em mais de 140 projetos em 2005, com foco principal em educação, vida saudável e meio-ambiente. Os principais projetos são o Programa de Valorização do Jovem, que combate a evasão escolar e atenderá 4,3 mil estudantes em 2006 em oito estados; a rede de "Restaurantes Comunitários Prato Popular", que já inaugurou treze unidades e serviu mais de 2,2 milhões de refeições a R$ 1 desde 2003; e o "Reciclou, Ganhou", que atua no incentivo à reciclagem apoiando cooperativas, escolas e outras entidades e oferecendo também uma alternativa de fonte de renda para pessoas que estavam fora do mercado de trabalho. Em março de 2006, a The Coca-Cola Company anunciou apoio ao United Nations Global Compact, programa da ONU que atua nas áreas de direitos humanos e trabalhistas, meio ambiente e combate à corrupção. O Global Compact, criado pela ONU em 2000, fechou em outubro de 2006 acordo com a GRI (Global Reporting Initiative), fundada em 1997 com a proposta de estimular as empresas a divulgarem periodicamente a sustentabilidade de suas atividades. O acordo tem como objetivo alinhar as estratégias das duas iniciativas e aumentar a difusão dos princípios de cidadania junto ao setor privado. A Coca-Cola Brasil foi a vencedora da Woodruff Cup 2005, que aponta a melhor divisão de Coca-Cola no mundo.
Novembro/2006
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